外媒:流媒體平臺如何改變人們看電視的方式

2020年01月29日 18:04:43 拜倫建站 161次

參考消息網11月17日報道 外媒稱,流媒體平臺的迅猛發展讓人們消費電視內容的方式發生了翻天覆地的變化。

據西班牙《國家報》網站11月10日報道,內容供應持續增加,但共同文化財富卻在被弱化。如今“看電視”這句話的含義和過去相比已大不相同。人們口中的“看電視”或許是拿起手機,過去一家人圍坐一起看電視的景象已經被一個人捧著手機或坐在電腦前的景象取代,流媒體第一次讓“看電視”這件事變成了個人行為。

但僅僅將電視與流媒體——互聯網播放區分開來也是不夠的,傳統電視臺今年也推出了自己的流媒體平臺,內容與電視臺公開播放的內容相同。而且不同的流媒體平臺如奈飛、亞馬遜、蘋果或者迪士尼,提供的內容也不盡相同。

奈飛創始人里德·黑斯廷幾周前觀察到,這種平臺加電視的模式從今年秋天開始在世界各地迅猛發展,他說,“從11月份開始,我們將進入一個全新的世界”。它將如何改變我們?

賓夕法尼亞大學傳播學院名譽院長喬治·格布納畢生致力于研究電視的影響,并于1968年用詩一般的語言定義了電視的影響力,他說:“僅是短短20年,電視已經改變了美國的政治生活,改變了人們的日常生活,塑造了這一代人的風格,將地方故事變成全球現象,通過傳統頻道將信息和價值觀傳遞到每個家庭的核心網絡中。換句話說,電視對人類成為人的手段——‘社會化過程’產生了深遠影響。”

當時的公式保持了幾十年,電視的內容和發行時間是同一整體的兩部分,就像是一個不可分割的原子,但是隨著技術進步,這兩部分在不斷嘗試分割,錄像帶、有線電視、DVD、數字錄像機,以及最終由互聯網提供的電視臺內容都在嘗試以自己的方式讓觀眾擺脫電視節目表的限制。

在設立自己的平臺之前依靠租賃DVD起家的奈飛在2013年推出了自己的第一部電視劇《紙牌屋》,當年2月1日在奈飛網站上全球同步首播,該電視劇系列有12集,每集時間在1小時左右,沒有觀看時間和方式的任何限制。利用這部電視劇,奈飛以自己的方式分裂了電視劇原子。

牛津詞典在幾個月后登錄了一個網絡熱詞——追劇,指的是在線觀看電視劇的新方式。平臺提供內容,觀眾自己選擇并按照自己的喜好進行播放。奈飛以及其后以相似方式興起的亞馬遜等其他平臺的這種模式受到歡迎,以至于成為一種擺脫電視臺壓迫的新播放模式。曾經作為一種強大媒介和市場的電視機節目與這個新發明相比,則成為一種個人行為。

與此同時,流媒體成為我們下一步的收視指南,讓觀眾在觀劇的同時失去思考,導致狂看、濫看現象。但從電視節目中解放出來的高級流媒體消費者并非如此,他們是自己愛好的主人,會從電視劇內容大雜燴中選擇自己的菜,他們同樣會在屏幕前耗費好幾個小時,但他們是在尋找文化寶藏,尋找值得他們全神貫注的電視內容,他們的精神食糧更健康,可以大快朵頤。

人類學家格蘭特·麥克拉肯評論說,舊電視有自己的優勢,但受到類型限制,流媒體可以讓制片人講述更加復雜的故事,讓演員更加自由地發揮,讓編劇寫出更加緊湊的劇本,“我們已經從通過電視尋找共同話題過渡到共同追看高質量的電視劇”。

但現實是,很少人會看相同的電視內容,流媒體的成功讓電視制作大爆發,科幻片、紀實片、娛樂片的數量都在迅猛增長。當人們失去共同話題時,社會將會變成什么樣?普林斯頓大學神經科學教授烏里·哈森警告說,“共同興趣是一切,它讓我們有共同話題,幫助解釋他人的行為,解決分歧,媒體和觀影的個性化會削弱我們社會的共同結構,失去共同點會使我們更難以理解其他團體的觀點,同時也使我們更容易受到操縱,而無法決定解決分歧的規則。”

報道認為,在目前,電視狂歡導致文明終結的風險并不大,流媒體也不會導致傳統電視節目走向窮途末路。而學者們擔心的是,流媒體電視狂歡所造成的去同求異雖然不會對電視產業,也不會對文化和社會造成影響,但卻會占用人們全部業余時間,對心理造成類似于毒品的狂歡和麻醉影響。

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資料圖片:奈飛(路透社)

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