百度搜索之“惑”

2020年01月17日 06:47:00 拜倫建站 88次

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  2018年下半年,SEO(搜索引擎優化)從業者劉明(化名)明顯感覺到百度加大了對百家號資源的傾斜。

  在百度搜索引擎的關鍵詞結果中分為自然排名和競價排名兩種方式,二者的區別在于競價排名就是通過設置關鍵詞的價格和頻率來排名,因此搜索結果上會標注“廣告”,而自然排名則是利用SEO的手段,比如通過博客、論壇、鏈接等手段讓關鍵詞在搜索引擎中獲得不錯的排名。

  近日,《搜索引擎百度已死》一文將百度又一次推到風口浪尖,文章稱在百度第一頁看到的搜索結果,基本上一半以上會指向百度自家產品,尤其頻繁出現的是“百家號”。該文迅速引起不少網民的共鳴,并在網絡上瘋傳。

  而SEO從業者、網站站長們則有更深刻的感受?!皬年P鍵詞搜索結果來看,排在網頁前面的除了廣告,還出現了很多百家號的鏈接,并且百家號的概率很高?!?2019年1月24日,劉明告訴《中國經營報》記者,“百度的這種做法引起了大批站長和SEO從業者的不滿?!?/p>

  記者就此事件近日向百度方面詢問,截至發稿時對方未作回應。

  “畢竟搜索引擎是人家的”

  “近半個月來,最直觀的感受就是,日子難過,流量變少?!?SEO從業者宋昊(化名)無奈地說道,“之前排在前面,現在被擠到后面,或者第二頁?!?/p>

  從百度搜索資源傾斜的效果來看,對競價廣告基本沒有影響。在百度搜索關鍵詞“皮膚病”“白斑病”“搬家公司”等,排在首頁前幾位的鏈接標注著“廣告”,并且有淺粉色的底紋,廣告之后才是自然搜索結果。

  “百度將資源傾斜于百家號,主要影響的是自然排名的結果,也就是對SEO影響較大?!盨EO從業者王柳(化名)表示。因此,在百度上生存的SEO從業者的玩法就不得不隨之而變。

  劉明明顯感覺到留給SEO的難度更大了,他向記者舉例說:“比如SEO人員小李在北京的一家搬家公司上班,老板就天天看‘搬家公司’這個關鍵詞,突然間又出來一個百家號的排名,首頁上面好多個廣告位,下面有這么多百度自家產品,百度百科、百度知道、百度新聞、百度地圖,現在又加上百家號。即便小李能把公司的網頁優化到百度首頁,也沒太大價值了?!?/p>

  “沒有任何辦法的,畢竟搜索引擎是人家的?!眲⒚髡f道。SEO從業者雖然心有不滿,但也只能跟著百度的腳步,開始重視百家號的運營,把文章發到自己公司的百家號上,希望排名能好一些。

  在校大學生張梁(化名)是一名內容輸出者,百家號、網易號、頭條號、大魚號等都是他的內容發布渠道?!?018年6月參加了網易青媒計劃做網易號,但是一直沒有流量推薦,文章閱讀量較低。后來聽說做百家號比較賺錢,之后開始做百家號?!?張梁告訴記者,“目前,百家號是我唯一一個能夠賺到錢的自媒體平臺?!?/p>

  張梁并不是百家號簽約作者,只需要使用身份證信息,很快就申請到了百家號,寫好文章之后,復制到后臺排版,提交機器審核之后就可以發布。他覺得只要沒有敏感詞很快就可以通過審核?!安贿^,百家號的審核機制常采用‘一刀切’的方式,因為它在抓取關鍵詞審核時很生硬,像我曾經寫過的‘婚鬧思考’‘虐童思考’‘山東臨沂幼兒園事件的思考’都被下線,并且扣了信用分,給出的理由是內容低俗,但我只是擺事實說觀點,觀點也很正,在抓取關鍵詞的時候就莫名被下線?!睆埩赫f。

  百家號在成為內容創作者的發布渠道之外,在張梁看來流量資源也被一些專門洗稿的營銷號利用?!盃I銷號懂得怎么回避敏感詞帶來的不過審,所以即使他們文章寫得再低俗、毫無營養也會過審?!?/p>

  不過,對于商家而言,百家號對商家的留存是大問題?!皩I建站的站長主要靠網站流量生存,通過把內容做好吸引用戶點擊跳轉到自己的網站上,網站流量大了之后就可以售賣網站廣告位置?!被ヂ摼W從業人士吳川(化名)告訴記者,“不同訪問IP的PV(頁面瀏覽量)也是SEO從業者重要考核標準?!?/p>

  用戶在訪問百家號時則不會跳轉到其他的網站?!皩τ脩魜碚f,百家號的內容偏文章類的,就是看看而已,沒有任何交互,不像導流到網站后,可以提供豐富的體驗和不同的用戶價值?!盨EO從業人員宋昊表示。

  劉明告訴記者,流量的變化對很多中大型網站來說影響程度可能不到1%,但是會影響到很多小企業的傳統網站,工作人員只關注幾個關鍵詞的排名。

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